ARCHITETTURE CLANDESTINE - Brand Identity

ARCHITETTURE CLANDESTINE | Brand Identity & Allestimento Corner

1. IL BRIEF
Questo lavoro riguarda la progettazione della brand identity di uno studio di Architettura ospitato in una bottega trasteverina di artigiani tappezzieri. Alla base della nascita di questo studio c'erano l'idea dei due giovani architetti fondatori di rompere il clichè del progettista Archistar autoriferito ed egocentrico che progetta più per il proprio ego che per soddisfare le esigenze del committente.

La volontà era quella di lavorare per riportare alla gente l'architettura, renderla accessibile e soprattutto funzionale. Un lavoro da svolgere in "clandestinità", fuori dal manifesto teorico ordinistico, a sottilineare il prendere le distanze da certe posizioni. Il messaggio di rottura parte dalla scelta del nome, al quale associare una brand identity in grado di raccontare quanto descritto.

2. LA FASE DI SKETCH

Da qui una serie di scketch e poi l'idea. Un fabbricato di forma anomala che si inserisce in uno skyline scuro e anonimo che guarda sospettoso questo nuovo profilo.

2. LO STUDIO POSITIVO/NEGATIVO

Dallo sketch nasce la versione positiva e negativa per verificare la leggibilità e la riconsoscibilità dei segni indipendentemente dai colori usati

3. I COLORI E I FONT

Sono stati scelti colori scuri, terracei per richiamare il mattone, il cemento, la terra, l'edificato.

Come font sono stati scelti dei sans serif: solido come il Franchise Bold per il logo e le intestazioni, essenziale e versatile come il Franklin Gothic per i paragrafi e le restanti informazioni.

4. IMMAGINE COORDINATA
I biglietti da visita, le brochure, più in generale tutto il materiale informativo e promozionale è stato pensato come un "pizzino" di carta millimetrata, scritta a mano, da passare clandestinamente di mano in mano. In alcuni casi è stata studiata una versione compatta del logo

5. L'ALLESTIMENTO DEL CORNER

In linea con il mood e il tema "clandestino", il corner è stato invece progettato per riprodurre l'esterno di un vicolo. Sui muri in mattoni sono presenti una finestra con una donna che osserva le attività e dei manifesti pubblicitari pensati e realizzati in stile "vintage" per presentare alcuni dei lavori dello studio. Nelle foto il render di progetto, una foto della realizzazione e i dettagli dei manifesti.